div+css命名规则-增强SEO

April 10th, 2008 / 经验·优化推广 / 7 条评论

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本文来源: L4EVER

通过SEO高效进行海外推广

December 23rd, 2007 / 经验·优化推广 / 暂无评论

Robin已经发了点石南京茶话会演讲的PPT,可能大家看我的PPT有点吃力,我索性根据录音及记忆并稍加修改弄成文字版的”通过SEO高效进行海外推广”。大家好,我是点石论坛英文SEO的版主Charles,很高兴在这里与大家一起交流。今天我要演讲的主题是通过SEO高效进行海外推广,主要讲到以下几点。

      目前海外推广的主要手段及瓶颈
      搜索引擎营销的优势
      如何通过SEO高效进行海外推广
             做好SEO的一般性 
             把握英文网站的特殊性 
             英文SEO的难点 
             借助web2.0的SEO推广(SMO) 
             SEO 2.0与垂直搜索


说到海外推广,可能大家也不会陌生,在这里也有许多做外贸、做英文站的朋友。一般来说,海外推广主要有这些推广方式,如:B2B平台,email营销,国际展会,黄页目录,商人社区等。但是有过外贸推广经验的朋友可能会发现,他们都普遍存在效率底下,投入产出比不高的情况。

拿B2B平台来说,很多外向型企业都倾向于B2B网站的推广方式。其实,首先并不是任何产品都适合进行B2B平台(alibaba,电动机>mp4);另外,被动型推广的效果自己很难把握;问题最大的还算同质化竞争严重,压价方式致使利润降低。很多外贸企业单纯依赖B2B,最后做死的不少。

再说email营销吧,垃圾邮件的泛滥已经威胁商业信任的底线。收集国外买家email的方式实在是吃力不讨好的做法。

其他几种海外推广的方式我就不再一一分析了,那么有没有效率高的海外推广方式呢?当然有,各位肯定也知道,那就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的优势,我在这也简要概况了一下:搜索引擎普遍应用性,据统计有85%的美国网民第一选择用搜索引擎查找信息;搜索引擎的认知度方面,海外商人了解Google也远远超过alibaba;另外一些优势还包括低成本、目标精准、效果可以预估并且稳定等等。

大家也知道,SEM包括SEO+PPC,其中PPC由于受到关键词选取、投入时机、成本控制、文案编写等各方面的约束,我就着重介绍如何通过SEO高效进行海外推广。

首先,讲讲SEO的一般性。前期,研究好目标及长尾关键词;建站的时候要规划好网站结构,加强内部衔接;做好后,新鲜内容有规律地更新;然后,不断挖掘有价值的外部链接;后续就是网站培育了,例如通过流量监控工具分析站内的变化及针对用户体验上进行网站的重整。总的来说,要点就是注重内外双修,但绝对不只是关键词排名。

我在这举个例子,我有个客户做外贸产品的,建了一个英文站先前找了一家SEO公司做Google关键词排名一个月做上去了,流量还可以,可是几个月下来一个询盘都没有。问题在哪?我先不给直接答案,我想说明的是要注重转化率。做好SEO一般性只是有效性的第一步。那怎么提高有效性呢?

那就是把握英文网站的特殊性了。

第一,优先选用国外域名注册及主机提供商。我那个客户都是在国内注册购买的。为什么要优先国外的呢?其实考虑到目标客户的浏览速度,DNS解析,出口带宽限制都会要了一个网站的命。就像我们建英文站,一般都选用GoDaddy申请域名,ixWebHosting购买空间的。其实一点也不贵,有些人就是怕麻烦。如果针对不同国别市场的话,建议采用国别域名吧,如.co.uk .ca .com.au 但一般不建议.us

第二,页面设计符合国外用户浏览习惯。我就不在损我那个客户之前那个站的设计了,欧美崇尚简洁、个性、重构、严谨的页面风格。举个例子Fackbook。

第三,内容规范化。最基本的要求是没有语法错误及单词拼错的情况,再此就要戒掉中国式的英语,融入语境,不要千遍一律,内容方面要充实而不累赘。

第四,网站信任度。其实前两点已经包含在信任度里面,今天还要特别提一下要重视几个说明页面,在我的博客里也曾介绍过英文网站不可忽视的六个页面,如:about us、privacy policy、FAQ等。

第五,具有版权意识。老外都很有很强的版权保护意识,如果你肆意侵权(拷贝文章)、侵占品牌商标利益都会收到一定程度的警告或惩罚(服务器空间被关闭)。所以,条件允许的话,聘用一个国外的网站律师吧。

第六,Google>Yahoo>MSN不一定成立。搜索引擎占用份额并不一定与你产品搜索市场成正比;SEO并一定非一定盯着Google;某些国家有地区性搜索引擎,韩国Naver。

把这六点应用到之前SEO一般性操作上,你的网站基本可以有所收获了,效果也很明显。

但是有些人也犯愁了,中文SEO如何转型到英文SEO呢?就像点石论坛英文SEO版曾讨论的“英文SEO的难点到底在哪”?也就是说,怎样在英文SEO领域到达一定高度?

我归纳了四点及突破的对策:语言的差异化(学好英语是基础);原创内容的贫乏(善于模仿及创新);高质量英文资源的挖掘(不断积累及探索);思维方式(深入英文站点的腹地)。

我觉得能从这四点突破,应该能深入领会到英文SEO的精髓。一定程度上,你的海外推广的对策及想法上将会得到升华,效率也会成倍提高。英文SEO到此结束了吗?下面再分享下怎么使海外推广高效率。

借助web2.0的SEO。相信大家对web2.0网站并不陌生吧,一般来说,它们都是创新强(有人气)、权重高(搜索引擎排名好)。我们采用的是一直迂回战术,先让他们曝光。以下这些web2.0标准性的网站非常具有代表性。

SMO 通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。也就是说,他整合了一些流行的web2.0网站进行媒体传播。看上去与SEO没有关系,其实不是。

不知道大家熟不熟悉Compete Rank和Page Strength,它们都是新式的网页评级工具,类似Google PageRank。不同的是,他们不是按外部链接而算的,而是社会化媒体。

另外我再讲讲,不容忽视的SEO2.0和垂直搜索。…… 虽然SEO2.0还是一个新的概念,垂直搜索还不成熟,但我觉得他们的发展前景很明朗,SEO就应该走在探索的前沿,比别人成功更快一步。

最后两句话:细节决定成败,态度决定一切;机会无处不在,创新轻松制胜。

Charles首发:点石互动

点石互动:SEO之竞争对手策略

November 30th, 2007 / 经验·优化推广 / 一条评论

关键词排名,其实质无非是超越竞争对手。经过一系列的分析后,如何将策略部署下去,成功超越竞争对手呢?樂思蜀就此谈下面四个策略。

 

研究较强的竞争对手——在搜索引擎搜索结果中有较好排名的网站。这些网站在搜索引擎中能有较好的排名,必有其长处,那么他们为什么能有好的排名,又是通过哪些途径做到的,就是我们研究的目标。当我们充分了解了竞争对手的手法和途径,可以在这基础上,加以改进、完善,并应用在自己的网站上。

这一策略主要针对竞争度不是太大的关键词,双方网站权重差别不是太大的情况下。

有时,我们的竞争对手可能很强,在搜索引擎中的权重轻易无法撼动,这就需要曲线进攻。

任何一个网站,都不可能做到完美的天衣无缝。认真研究,找出他们的缺点和不足之处,然后专做他们没有做足的地方。分散出击,坚持下去,随着网站的发展,会一部分一部分的超越竞争对手。

任何一个网站,都不可能垄断这一主题,总有很多没做到的地方。我们完全可以先从小处着手,把重点放在对手没有做到之处。做好一点,就为自己网站获得一份权重,积累到一定程度,再攻较热门的关键词或主题,就显得容易多了。

当你尝试了很多办法,发现仍然无法超越竞争对手(实力上的无法超越应该回避,这里指的是通过技术实现的超越)时,再考虑使用这一招。

一人可以兴邦,一人更可以兴站,也许你的竞争对手的操作者是一位真正的高人。如果你对你的选择充满信心,而且不超越誓不罢休。那么……出大价钱,把对手的操作者挖过来。

这一招比较狠,但不龌龊,商业社会,本身就随处都充满了竞争,聘用者和被聘者有双向选择的权利。

题外话:这引出了一个问题,目前已经通过SEO获益的企业、网站,SEOer们的价值已经显现,要注意留好自己的人才了。

作者:
原载: 点石互动搜索引擎优化

SEO难学的那部分

November 22nd, 2007 / 经验·优化推广 / 暂无评论

SEO说好学也好学,说难学也难学。

说它好学,是因为95%的内容你可以在网上学到,只要你肯花时间。这个时间也并不是上四年大学那么长,最多几个月就能掌握SEO基本技术。

说它难学,是因为剩下的5%就没地方学。不管是哪种书还是论坛或是培训,你都学不到那5%。只有自己亲手实践,再实践,再加上自己的一点儿天份。

想入门的朋友可以在下面这三个地方学到95%的SEO技术。

1)胡宝介的免费电子书。到目前为止,这是我看到最合适的SEO入门书。

前几天有朋友问,印刷出版的SEO书有哪些?大家可以去当当或卓越网搜一下,“解密SEO”,“搜索引擎营销-网站流量大提速”,以及“搜索引擎原理实践与应用”。这几本书都是最近出版的,我还都没看到,不过网上评论不错。

2)自卖自夸一下,通读点石博客及我的博客。

不要蜻蜓点水的随便看看,要真的通读,而且读懂。还有不少很优秀的SEO博客值得读,请参考我的blogroll。

3)有具体问题,到点石论坛问一下。

别问太宽泛的问题,诸如某某站我该怎么优化?这种问题让人没办法下嘴。

在这三个地方混久了,你可以掌握SEO知识的95%。

剩下的5%是没地方学的,在我看来包括经验,创意和人脉。

有的人看了不少书,论坛博客也都看了不少,但还是不知道怎么具体着手做优化。对有这种疑惑的朋友,我只能说,你必须亲手实践,没有其他捷径。多做几个网站,多观察其他网站的排名,多看点石及我的博客,你自然会对网站及SEO产生某种程度上的本能。

这是经验的积累,别人也没法教,你也没地学。做过一段时间后,看到某个网站,不用看源码,有时候也能感觉它会不会作弊,甚至能感觉到这是哪国人做的网站。中国人,印度人,俄罗斯人,罗马尼亚人,美国人做的网站风格都不同,SEO手法也不同。

SEO经验没有秘诀,就是花时间,实践。

第二个学不到的是创意。说到底这和SEO技术已经没有太大关系,但应用在SEO上,却有绝好的效果。无论是内容写作,还是网络营销策略,还是链接诱饵,归根结底其实就一件事,创意。我最喜欢的例子:SEO的求婚创意。

这种与SEO技术没太大关系的创意,是没办法学的。你必须自己改变自己的思维方式,从技术层面跳脱出来。

第三个不能学的是人脉。这点就和技术更没关系了,也更没法学。甚至这和你的人品有关,而不是能教和能学到的东西。

不管是提供SEO服务,还是把SEO与传统行业相结合,在那个行业混久了,必然会积累下别人不具备的人脉。当你需要帮忙的时候,同行业的朋友所能带给你的,往往会超乎你的想象。

人脉的好处也可以体现在非常细小的地方。比如,如果我不认识的人,或没听说过的人在MSN上问问题,要是刚好我有时间,我也乐于回答。但如果没时间,或者对方问的是针对某个特定网站的问题,我还得花时间去研究,那么很多时候我只能说抱歉。

但如果是很熟的朋友,虽然在这个行业中,我只见过一两个人,但通过博客和点石论坛,和很多人觉得已经很熟了。这些熟悉的朋友问问题,就算当时我没在线,等我看到信息,也会想办法回答。

对初学者来说,参考上面提到的三个渠道,学会了这95%以后,就要把时间花在5%难学,甚至不能学的地方。胜负往往就在这5%。
作者:

SEO学习笔记:关于一些细节上一知半解的想法

October 24th, 2007 / 经验·优化推广 / 6 条评论

前天在公司的时候断断续续看了一些很零碎的东西,感觉SEO优化要更上一层楼还是很有难度的,因为很多所谓的方法和理论,其实都是“猜”出来的,至多也是“试”出来的,充其量也是经验之谈。何况此一时彼一时,机制在一直变,以前受用的“高招”现在未必可以达到效果,甚至还可以被搜索认定为“作弊”,不得不慎!

初学SEO,收获还是有的,只是暂时还没有实操,因为现在手上就剩下这个日志可充当实验品了,因为没有试验过,所以仍然有些不解。

1、关于Title的优化:因为title在优化中的重要性而成为“兵”家必争之地,现在大部分的观点是尽可能多但是控制在被认为作弊之内,堆砌关键词。。。所以现在看到的标题都是长长的一串,包括现在你看到的我日志的这个页面,看一些结果,比如百度,这一招似乎挺受用。

但是对于SEO我更偏向于“优化”而不是“欺骗”,更别说“作弊”,所以反而觉得简洁的title可能会更受欢迎,不管是访问者还是搜索,但这只是我认为,不知事实是否如此,所以我打算简化我博客的title,看看是否会什么影响;

2、关于h1的应用:很多文章都提到了h1的重要性,但是也许太重视了,所以现在好多网站的页面里面都是h1,但是我认为,假如你告诉搜索,你的页面大部分的内部都是“顶”重要的,那么我想大部分的搜索都会认为你的页面大部分都不重要。

除了h1的滥用,还有一个现象就是h1并没有跟h2、h3甚至是strong的结合使用,这向个标签应该是阶梯式的应用才对,但是事实上,h1被滥用,而h2、h3、strong却被严重的冷落。

合理的应用h2、h3、strong可以说是加强了h1的重要性,这样更能让搜索准确的了解页面的内容分布。

3、在关键字分词方面,似乎百度真的“更懂中文”,所以我觉得不再需要再像以前那样“反复堆砌”关键词。

4、前段时间传说Google将逐渐忽略PR值对搜索排名的影响,所以很多人开妈了PR无用论,虽然我一直不是在关注这方面的东西,但是我仍然觉得PR值是不可能淡出站长们的视线的,不管google重不重视,PR值还是页面外链数量和质量的表现之一,或许PR值本身不重要,但是外链的数量和质量却是直接对搜索排名有重要的影响!

以上都是我初学SEO的一些猜想,并不是一些有证可考的东西,我只是觉得不管你对于优化的想法是否通过行之有效的试验来证实,只要出发点跟上面提到的一致,那么,我想那一定会是行之效的优化了。

PS:这两天Google的PR大更新,很多站长一如既往的奔走相告,有喜有悲......刚才更新Maxthon的插件的时候才无意发现博客首页PR升为5了,哈,不错!

博客中h1、h2、h3和strong的用法

October 24th, 2007 / 经验·优化推广 / 一条评论

作者:问鹤
无论是渡虎谷大赛,度谷大赛,还是最近的普洱茶大赛,问鹤发现越来越多的SEO都用博客来比赛做排名,为什么呢,因为有些好的博客都是已经优化的比较好的。自己只要稍加优化就能取得不错的排名,可以省掉很多精力。于是今天心血来潮,研究了一下国外SEO很好的SEOMOZ(http://www.seomoz.org/)和中国的点石(http://www.dunsh.org) <h1><h2><h3>和《strong》的用法。

大家都知道这几个标签对于搜索引擎来说有比较重要的作用,在里面适当的放上关键词有利于排名,可是具体该怎么放呢?一个页面哪里该用<h1>,<h2>,<h3>哪里该用《strong》呢?还有这些标签用多了会被搜索引擎认为是作弊吗?一些SEO新手经常问到问鹤这些问题,所以就把今天研究的结果跟大家分享一下。

先来看看SEOMOZ的代码

首页:

一、<h1>有2处

1、博客标题
SEOmoz.org
此处虽然是一个logo图片,可是却加了一个<span>,把文字的SEOmoz.org写在里面用<h1>包围起来
2、首页推荐文章的标题
Become an SEOmoz Premium Member

二、<h2>有7处

都是各个分类的标题:
SEOmoz in the Press
From the Blog
SEO Tools
Blog Categories
YOUmoz Blog
Recent SEO Articles
Just Overheard From the Comments

三、<h3>有一处
Latest from YOUmoz

再来看看栏目页

此页为例

一、<h1>有2处

1、博客标题
SEOmoz.org
2、本分类标题
Daily SEO Blog

二、<h2>

分类标题:
Blog Navigation
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内容列表标题:
The SMX Diaries Special Edition: The SEOmoz Party
New SEOmoz Feature: SEO Q&A

内容页:
为例

一、<h1>

内容标题
New SEOmoz Feature: SEO Q&A
评论标题
30 Comments

二、<h2>

同栏目页一样的
分类标题:
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三、<h3>

类似Do you like this post?的标题

再来看看点石的代码(点石是中文,大家比较容易看懂,所以就不一一详细的列举出来,)
首页

<h1>有一处地方,就是点石的标题,点石互动四个字
<h2>在右边栏的,比如分类,按月归档,点石合作伙伴等大类栏目。
<h3>左边的内容列表的标题

内容页

<h1>有一处地方,是点石的标题,点石互动四个字
<h2>除了和首页一样的右边栏的大类栏目标题外,还有一个“21 条评论来自”这个评论的标题
<h3>内容的标题

好了,看完上面问鹤的整理你能发现什么?

问鹤给你分析分析

      大家都知道,SEO的一个很重要的一点就是要把网站做的条理清晰,让搜索引擎很容易的读明白,这个条理清晰不仅体现在网站的物理路径,URL等地方。在<h1><h2><h3>等方面也是这样。并不是<h1>对于关键字排名有帮助,那么在什么有关键词出现的地方我都用<h1>,那么用多了,第一,有可能会被认为优化过度,第二,到处都是<h1>,你怎么才能让搜索引擎知道哪里才是最重要的呢?稀释了<h1>的作用。
    所以通过上面的2个例子,应该很容易的发现到,<h1><h2><h3>的关系层层递进,<h1>通常用于网站的标题,<h2><h3>则分别作为类列表,内容标题列表等层层递进。思路清晰。
    唯一2者不同的是,在内容页标题的运用上,SEOMOZ用了<h1>,体现了对重要内容的重点突出,而点石则是将层层递进关系执行到底,对内容页的标题只用了<h3>。当然这2者都没有问题。不过问鹤更偏爱于前者。

总结:

    <h1><h2><h3>是对于
整站的把握,控制整站的条例层次
而《strong》,问鹤认为,权重略低于这3个标签,更主要起到的是体现个别关键词的作用,可是对于数量的控制上来说也没上面几个标签严格,在页面出现的关键词处,都可以用此体现。

    2种标签相辅相成,灵活的配合使用,会使你的网站层次分明,重点突出。你让搜索引擎更轻松的阅读你的网站,对于你重点体现的地方它就更容易读出来,在排名上当然也就赋予了你更高的权重。

计划总赶不上变化 & 开始要加强学点SEO优化了

October 24th, 2007 / 日志·点滴记录 / 3 条评论

1、真的是“计划总赶不上变化”,前几天还在看一些招聘信息,还在为自己从小看惯繁体字而庆幸,没想到昨天就听到了足以让我打消这个念头的消息。

2、习惯做好了再说事,工作如此,感情也是如此.....但是总是有人劝我改变这种做事方法,曰:“这个世界做什么事情之前都要高调,得先吹得天花乱坠,再去动手做实事,这样,就算你失败了,别人总算知道你曾经在做什么......对Boss应该如此,对你喜欢的人更应该如此!”

真的是这样吗?雷声总是比雨点有气势?

3、可能是想找工作的原因,最近感觉什么都想学,因为感觉自己什么都不行!一直以来,都知道SEO很重要,但是在没有利益的驱动的情况下,都只是知其然,不知其所以然,现在想全面的了解一下,却不知道从何下手了......有哪些高手愿意引我入门吗?

WordPress permalinks(永久链接)rewrite rules for IIS

October 13th, 2006 / 经验·优化推广 / 20 条评论

因为对之前用的rewrite rules不是很满意,所以今晚尝试重写一下rewrite rules...... 因为有之前乱撞乱中的经验,所以回过头来重写还算顺利,主要是美化permalinks的形式,搜索过iis下的permalinks美化,几乎没有一个可用的(应该是我一知半解不懂怎么用的原因),可参考的资料也很少,边试边学的情况下还是基本达到了自己的要求(再次感谢Utom帮忙测试):

1,规则为"/%year%%monthnum%%day%/%postname%/"(之前的为"/index.php/%year%%monthnum%%day%/%hour%%minute%%second%/%postname%/";

2,去掉了index.php,从搜索到的资料看,几乎所有的人都说iis下url必须以"根目录/index.php/为前缀,要不然有一些功能不能用,我之前用的规则的确是这样,去掉/index.php/的话,搜索不可用,现在解决了,暂时没有发现问题;

3,去掉大部分重复繁杂的rule,可能是我还没有发现其中的"利害关系",但是暂是还没发现太大的问题,对比了一下,从网上搜索到的httpd.ini里面rule是"相当"的多啊,那个比较有名的"permalinks3插件"里面竟然有差不多60行的rule,汗.......我现在写出来的,去掉注释,只有11条rule,晕,不知哪里不对,请大家帮帮找一下bug!

4,修改了脚本的Entries RSS和Comments RSS两个feed链接,改为http协议形式的,个人觉得这样灵活一点,因为不懂2.0的东西,所以不知这样的修改是不是自作聪明了! :(

暂时发现的问题:

1,在"文章缩略名"方面,对中文支持不好,有些可以,有些不行,暂时找不到解决的办法,不过也不想去想,因为我习惯把"文章缩略名"用英文来表达,一大串类似"%e4%bd%bf%e7%94%a8ping%e5%91%bd%e4%bb%a4%e8"这样的url,就算支持中文我也不喜欢!(嘿嘿,原来是rewrite rules有问题,已解决 :))

2,因为使用了tag插件,而tag的话肯定要支持中文才有意义,所以这个不支持中文真的很头痛,假如这个能解决我就心满意足了!(嘿嘿,原来是rewrite rules有问题,已解决 :))

3,等待发现(请大家帮忙测试)...... 贴一下我的httpd.ini内容:


PHP代码

  1. RewriteRule /tag/(.*) /index\.php\?tag=$1
  2. RewriteRule /category/(.*)/(feed|rdf|rss|rss2|atom)/?$ /wp-feed.php\?category_name=$1&feed=$2  
  3. RewriteRule /category/?(.*)/ /index.php\?category_name=$1  
  4.     
  5. RewriteRule /author/(.*)/(feed|rdf|rss|rss2|atom)/?$ /wp-feed.php\?author_name=$1&feed=$2  
  6. RewriteRule /author/?(.*) /index.php\?author_name=$1  
  7.     
  8. RewriteRule /feed/?$ /wp-feed\.php/\?feed=rss2   
  9. RewriteRule /comments/feed/?$ /wp-feed\.php/\?feed=comments-rss2   
  10.     
  11. RewriteRule /page/(.*)/ /index.php\?paged=$1  
  12. RewriteRule /([0-9]{4})([0-9]{1,2})([0-9]{1,2})/([^/]+)/?([0-9]+)?/?$ /index\.php\?year=$1&monthnum=$2&day=$3&name=$4&page=$5  
  13. RewriteRule /([0-9]{4})/([0-9]{1,2})/([0-9]{1,2})/?$ /index\.php\?year=$1&monthnum=$2&day=$3&page=$4  
  14. RewriteRule /([0-9]{4})/([0-9]{1,2})/?$ /index\.php\?year=$1&monthnum=$2&page=$3  
  15. RewriteRule /([0-9]{4})([0-9]{1,2})([0-9]{1,2})/([^/]+)/(feed|rdf|rss|rss2|atom)/?$ /index\.php\?year=$1&monthnum=$2&day=$3&name=$4&feed=$5  
  16. RewriteRule /([0-9]{4})([0-9]{1,2})([0-9]{1,2})/([^/]+)/trackback/?$ /wp-trackback.php\?year=$1&monthnum=$2&day=$3&name=$4&tb=1  

因为对这些规则是完全不懂的情况下依样画葫芦,所以见笑了!

PS:Utom之前帮我写过几条规则,虽然我觉得也有问题,但是感谢他的帮助!谢谢!